当代市场调研

本书是世界上为流行的市场调研教材之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色以“进行真实的市场调研（真实调研、真实数据、真实案例）”为宗旨，全面的介绍了市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。

《当代市场调研》是给大学用的，作业也知道书的特点及短板，所以书中一直强调案例的真实性，如果是教学所用，肯定要考虑教学的需求，这就与我们的实际工作存在较大差距。但它是非常好的积攒行业通识知识、专业术语的工具书，看不懂也没有关系，只要知道有这么回事情即可。

 

 

第1章 市场调研在管理决策中的作用
第2章 市场调研行业的道德抉择
第3章 定义问题、探索性调研以及市场调研过程
第4章 二手资料和大数据分析
第5章 定性调研
第6章 传统的询问调研法
第7章 互联网的应用：移动端以及社交媒体调研的成长
第8章 原始资料收集：观察法
第9章 原始数据收集：实验法和市场测试
第10章 测量的概念
第11章 态度测量
第12章 问卷设计
第13章 基本抽样问题
第14章 样本容量的确定
第15章 数据处理与数据分析
第16章 差分统计检验
第17章 二元变量相关和回归
第18章 多变量数据分析
第19章 沟通调研成果
第20章 市场调研管理

 

小卡尔·迈克丹尼尔，得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系主任，出版有《营销学原理》、《当代市场调研》等11部著作，担任《企业研究学报》编委，日内瓦国际贸易中心高级顾问，1992年被美国西南市场营销学会授予“杰出调研员”的称号。罗杰·盖兹，DDS调研公司总裁，并担任《应用市场调研》和《数据收集学报》等刊物的编委。

《第3章 定义问题、探索性调研以及市场调研过程》不知道是翻译的原因，还是什么，不太容易理解，如果你也读不太顺畅，请不要怀疑这本书的专业性，请跳过。继续畅游其他章节。“碰到一本好书比碰到一个好人难”，总之，这是一本好书。

如果你是行业新人，建议先看《跟张驰学市场调研》再看《市场调研实务》，最后再读这本书，能看懂多少是多少，不懂的知道有这么回事情就行了。没有学过统计学的，不要想着三年内学会<差分统计检验><二元变量相关和回归><多变量数据分析>，工作中需要这方面的知识，技术部会帮你搞定。

中文版比英文版低1个版本，如果读不了英文版，那么本书最大的缺点在于翻译，这是国内【专业类书籍翻译版】的通病，很多句子不容易理解。如果你也遇到这种情况，请不要怀疑自己理解能力，更不要怀疑自己入错了行，继续看下去吧，能学多少是多少。反正在工作中都能理解到位。

 

我们行业入门教材有三本：

娱乐派《跟张驰学市场调研》   (新人首选，正餐前开胃菜）

实务派《市场调研实务》  （从业人员入行实践）

学院派《当代市场调研》（积攒行业通识知识工具书，新人不着急看）