市场研究实务与方法

 

《市场研究实务与方法》理论结合实际，通俗易懂，由浅入深，从面到点，有针对性地介绍了不同的统计分析技术在解决市场问题中的应用。与众不同之处是：不是纯粹的市场研究方法论的书籍，也不是纯粹的市场研究实务操作的书籍，它围绕市场营销管理过程中，企业面对的主要问题来介绍相关的研究方法，既有对应解决的方案和方法，又有相应的案例分析，还有操作步骤。

第一章 导论
第二章 使用习惯和态度研究
第三章 产品概念测试
第四章 产品测试
第五章 包装和品牌名称测试
第六章 价格研究
第七章 广告研究
第八章 营业推广研究
第九章 购物者研究
第十章 在线市场研究

 

这三位作者都是市场调研行业的开拓者：

郑宗成，自1985年开始从事市场研究，中国最早从事市场研究的大学教授，培养了一大批本土的市场研究精英，始终获得同行和客户的肯定与尊敬，曾任广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research Interrlational Chinla)、精确市场研究集团(Consumer Search Group)的高级顾问。

陈进，自1989年开始从事市场研究，作为中国市场研究行业的先行者之一，曾在广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research International)总经理，以及在北京特恩斯市场研究公司(TNS Reseai'd1Intenlational)任中国区董事长，精确市场研究集团(ConsLimer Search Group)大中华区总裁

张文双，经济学专家，营销管理专家，自1993年开始从事市场研究，曾任WPP集团旗下国际研究集团中国区副总裁 、全球研发机构产品评审委员会（PET）成员、营销科学集团（MSG）中国区负责人。美国营销协会（AMA）会员 。中国企业改革与发展研究会研究员。 2019年创立云图元睿科技有限公司，现任公司董事长。

 

《市场研究实务与方法》理论结合实际，‘实际’到什么程度呢？手把手的教如何做项目。现实生活中谁有个好技能不去申请专利或藏起来成为独家秘方，这3位前辈却详详细细的写出来了，希望更多的人都学习会，这真是一本有爱的书。因为太喜欢、钦佩，我曾经在淘宝上从每本70元一直买到200元，当做礼物送给有缘的客户。

不做消费者研究的同事，不建议阅读本书，它的难度远在于《当代市场调研》至上，就像练武功一样“功夫是杀人技”，仅仅想强身健体没有必要花这么多时间在这上面。本书唯一的缺点，2011年出版后，没有再版了，估计以后也不会有了，希望我们这些后辈能“继往圣之绝学”。